April 2005 Archives

April 19, 2005

Смещение медиа

На прошлой неделе Крис Андерсон в своем блоге «The long Tail» обратил внимание на (в очередной раз) замеченное падение интереса к традиционным медиа: газеты, телевидение, радио, продажа CD — с этим вообще как-то не весело, книги ещё туда-сюда, но зато походы в кино, покупка DVD, и игры — вот это на высоте.
Реклама еще больше расширила свое присутствие в сети.

В связи с этим Андерсен развивает идею своей статьи, напечатанной в октябрском номере Wired за прошлый год: речь идет об экономике разнообразия, о нарастающей множественности ниш. Вот что случилось с нами, причём уже давно.

Может быть, в тот момент, когда лет десять назад мы решили, что стоит записать любимое телешоу и посмотреть его когда-нибудь потом, тем более, что некоторые из них шли на разных каналах одновременно.
К тому же с тех пор, с начала 90-х, по утверждению Андерсена, никаких новых шоу на американском телевидении не появлялось. Время телевидения рассыпалось в повторах и стало нелинейным, дискретным, как всё, что прошло через станок Гуттенберга: книги, газеты, CD.
А что до последних, то при внимательном рассмотрении списка 100 самых продаваемых дисков, таковых в последнем десятилетии почти не появлялось, — ну не больше десяти.
Стало быть, что-то не в порядке на радио. Где как не там делаются хиты? И что же? Арбитроновские исследования показывают, что если 10 лет назад радио слушали 23 часа 15 минут в неделю, то в прошлом году эти же исследования зафиксировали: 19 часов 45 минут.

Куда же делись те неровных полчаса в день, оторванных от радио. Может, они пошли на сетевое радио, может, на спутниковое, а может, на iPod, который втягивает в себя невероятное разнообразие музыки, в основном из пиринговых сетей.
А как же — один доллар за песню — это тоже деньги :-)

Мы как бы возвращаемся назад к эпохе синглов, но в её новом невероятном разнообразии, что возможно только в сети, где нет этого утомительного и часто бесплодного перелистывания сотен пластинок в магазинах разных городов и стран. Однажды я наткнулся на очень нужную мне тогда пластинку Дона Чери в одном маленьком испанском городке.

Сеть же — это чистое пространство запроса, четко сформулированного желания, часто витиеватого, как фрактал. И в этот момент оно перестает быть чем-то ограниченным, теми же точками хитов, а становится полем, в котором оно соприкасается со смыслами или вещами (найденными тем же Google‘oм).