July 2011 Archives
July 14, 2011
Идеальная книга по маркетингу цифровой эпохи
Google выпустила книжку Джима Лекински (Jim Lecinski «ZMOT. Winning the zero moment of truth». Где под «базовым» моментом истины» понимается активность покупателя в поисках информации.
Цифры, графики, списки рекомендаций.
На них можно увидеть для каких групп товаров этот принцип работает с большей эффективностью, хотя средний показатель 80%.
В общем, чем больше денег требует покупка, тем больше глубина поиска информации по продукту. Вот оно ключевое для Google слово - «поиск» _:)
И чем дальше, тем больше требуется усилий для понимания сравнительного анализа характеристик.
Желание совершить покупку делает вас специалистом;
тут проявляется еще один момент: стоят ли усилия по изучению предмета сэкономленных денег, и всего что за этим стоит или наоборот, это только обостряет охотничьи навыки, и как трофей - отчет, реплика, совет в форуме, - и еще одно удовольствие (признание).
Кроме того книга замечательна и тем, что в ней всего 75 страниц, польза на которых очень удачно представлена внятной типографикой.
Возможно, что-то из того, о чем пишет Лексинки, и было известно, но и тут в основе выводов лежит добротное исследование, проведенное Google.
Читать.
July 6, 2011
Mедийные архетипы
Не без товарищеского участия, еще раз прочитал) и вот:
1_ Экраны.
Понятно, что всякий экран напрягает, прежде всего, своим технологическим несовершенством, куда входит и форм-фактор, т.е. попытка стягивания внимания в его точку.
Это стягивание заставляет достраивать визуальное несовершенство сцены до ощущения реальности, потом сама сцена, в восторге от понимания своей специфики, кроит картинку всеми самыми действенными и/или модными риторическими приемами (монтаж, CG)
2__ Интерактивность.
3__ Обобществлено).
4__ Поток.
Теперь они аккуратнее: фильтруйте кругами (по степени важности, например. Любой тэг, может быть в основе, в общем случае). «Круги» - одна из опций их нового творения - Google+.
5__Проблема доступа
P.S.
